Brand Studies

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Brand Studies: Marken im Diskurs der Cultural Studies

„Brand Building“ ist ein hochkomplexer Prozess, in dem mittels „Corporate Design“, „Corporate Communication“ und „Corporate Behaviour“ eine „Comporate Identity“ geschaffen wird. Diese artifizielle Identität zu analysieren, kann vorrangig als Domäne der Kultursoziologie und der Kulturtheorie aufge-fasst werden. Unter diesem Gesichtspunkt werden in diesem Band die narrativen („John Deere“, „Rothaus“, „Greenpeace“), philosophischen („Weleda“, „Thomas Sabo“) und soziologischen Strukturen („Axe“, „Mercedes Benz“) beispielhaft herausgearbeitet.


ISBN: 978-3828820852, Marburg, 2009

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Inhalt

Sacha Szabo
Einleitung: Brand Studies

Samuel Strehle
Bildwelten der Wunschökonomie. Einleitung in die kultursoziologische Analyse der Marken

Katrin Gut
Marketing als künstlerische Ausdrucksform. Eine kultursoziologische Analyse der Arbeiten von Takashi Murakami

Janina Ziesche
“Charm Up Your Life!”. Die Marke „Thomas Sabo“

Anselm Geserer
Sinnhafter Marken-Konsum. Wie Marken Sinn erzeugen am Beispiel von „Weleda“

Sven Grammes
Markenkommunikation und Markengeschichte bei „Mercedes-Benz“. Eine sozialgeschichtliche Analyse früher Werbung.

Klaas Knabe
Tik Tik BOOM. Strategische Kampagnenführung von „Greenpeace“

Sacha Szabo
„Ich“ als Marke

Katharina Schill
Vom einfachen Stahlpflug zur Ikone „Johnny“. Marketing und Mythos bei “John Deere”

Claus Oetinger
Biergit Kraft und das „Tannenzäpfle“. Marketing ohne Werbung. Das Etikett als Aushängeschild der „Brauerei Rothaus“